A TV Cidade, sediada em Londrina, encampa e coordena o projeto Nova Sergipe. Trata-se da revitalização completa desta rua de Comércio e Serviços de Londrina. O projeto engloba  desde a capacitação dos empresários até novas calçadas, pavimentação, segurança e urbanização. O projeto Nova Sergipe cria o conceito de shopping de rua completo.